中國過去有許多商家，仿冒連鎖店家的招牌，以假亂真，這股「山寨風」近幾年也吹進台灣！有網友貼出照片，發現新竹出現模仿「全家」超商的「王家」，引起熱議。房仲專家分析，這是蛋白區建案為吸引買氣，推出的行銷手法，想讓買方了解，未來進駐後生活機能有多好，可是這恐怕會衍生廣告不實的消費爭議，還可能觸犯商標法。

走一走想買點喝的，新竹街上就有間超商，但仔細一看，是不是哪裡怪怪的，記者黃傲天說：「全家便利商店變成了「王家」，而原本的可不可熟成紅茶，則是變成「可否可咖啡」，被形容是「山寨招牌」，在網路上掀起討論。」民眾VS記者說：「(第一眼這樣看過去會誤會嗎？)會，如果是便利商店的話，在住宅的樓下是很方便的。」民眾說：「有經過的話我都會看一下，就是吸引人注意吧，因為也不知道這個到底是做什麼的。」

仿冒連鎖店家招牌，過去在中國很常見，有「星巴克」改名「墨巴克」，還有「屈臣氏」變成「臣屈氏」，但其實根本沒有這些店面，原來全是建商手法模擬店家林立，想讓新建案感覺生活機能完善，像是台中也曾出現，「50風」和「KO」超商，房市專家陳炳辰說：「可以讓民眾了解說，這些買方他們未來入住的時候呢，他可能可以有這樣的生活機能在，是一個行銷的手法，而不是真的去做這個店面，比較蛋白的區域，或是比較市區外圍地帶的一些建案，他們可能還是會去用這樣子的手法。」

蛋白區透過建商行銷手法，讓民眾想像「蛋黃區」光景，但一來可能觸犯商標法，二來買房的民眾如果因此誤會，就有廣告不實疑慮，甚至涉嫌違反公平交易法，業者博眼球吸引買氣，但游走法律邊緣，就怕反倒吃上官司。