中國景氣低迷，許多產業陷入衰退，但「谷子經濟」卻逆勢瘋狂成長。「谷子」是由商品的英文「goods」音譯而來，泛指以漫畫、動漫、遊戲、小說等二次元版權作品，衍生出的周邊產品，包括徽章、吊飾、玩偶等等，購買這些產品的行為則稱為「吃谷」。中國媒體指出，「吃谷」已成為時下中國年輕人的一種情感寄託和社交方式。

商店內的許多顧客，有人拿起架上商品仔細端詳，有人已經拿好商品準備結帳，這裡是中國蘇州，一間專賣谷子的谷子店，蘇州新聞台記者說：「谷子是英文goods的諧音，代表漫畫，動畫，遊戲等版權作品，衍生出的徽章，掛件(吊飾)，玩偶等周邊產品。」

谷子的核心消費群體，囊括1980年代到2010年代，出生的年輕人，而購買谷子的這個行為，被稱為吃谷。谷子愛好者說：「有空的時候，它上新的時候會來，會買一些盲抽吧，就是你能隨時都看到，你喜歡的東西在你邊上，然後就是有一種滿足感，這在年輕人中間真的非常火，像我們什麼大學舍友(室友)，大家一起結伴出來玩。」

谷子愛好者說：「這個谷子嘛，相對比較平價，就跟一杯奶茶一樣，就消費一下，開心一點。」中媒指出，吃谷成為時下年輕人，一種情感寄託和社交方式。網路影片說：「其實根源，還是來自對二次元人物的絕對熱愛，他們把谷子當作精神食糧，寄託情感，除此之外，還有社交貨幣的雙重屬性。」

網路影片說：「你有谷，就有圈，就能交到朋友，獲得認同感。」谷子的單價雖然不高，但有的谷子以盲盒形式或限定販賣，讓年輕人吃谷吃出，上千億人民幣的市場規模。

新華社記者說：「第三方機構數據顯示，2023年，中國谷子經濟市場規模，超(過)1200億元(人民幣，約5406億台幣)，預計2029年，整體市場規模，將超過3千億元(人民幣)。」中國各個城市的商人，嗅到吃谷的龐大商機，紛紛在購物中心引入谷子店。

蘇州購物中心專案總經理武洋說：「引入了超(過)30家，這樣的集合度比較高的二次元品牌，然後現在目前全年預計銷售，能夠實現接近5千萬元(人民幣)以上，這樣的一個目標。」中媒認為，吃谷不僅刺激消費，還救活了許多，原本已經失去人氣和客流的商圈。