亞馬遜前陣子成立Amazon Live預計以線上直播內容來為顧客提供全新互動購物體驗，藉由此改善以往線上購物的單一性和能有更多的新鮮感。

　根據聯合新聞網25日報導，對於Amazon Live的發展方向，亞馬遜已經著手於拍攝各類教學影片，例如邀請專家、名人講解基本烹調、化妝或住宅維修等技巧，同時也會針對特定產品做介紹，藉此讓線上購物期間可觀看內容變得更為豐富。但相對於中國的阿里巴巴的線上直播與電商平台銷售成功結合，亞馬遜現今仍停留於提供影片與Facebook、YouTube或Instagram平台類似宣傳效果，仍不比線上直播透過即時互動所產生影響力巨大。

亞馬遜近來籌備進軍東南亞市場，並於新加坡成立辦公室，但面對以阿里巴巴為首的中國電商平台相互競爭，而印尼是東南亞市場中電商平台銷售成長率最快的國家之一，兩家電商巨頭定必角力一番，亞馬遜於線上直播結合電商銷售配套仍需下一番苦功才能確保東南亞市場的市場佔有率不被輕易動搖。