【廣播APP新市場】業者：拓展海外市場發展APP吸引新族群

2015-03-25 16:23:00 / 張世昕、邱均螢 /

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　廣播業者陸續轉往APP及網路等新媒體發展，其中IC之音說，推廣APP除國內聽眾外，也試圖拓展海外市場；POP Radio與飛碟聯播網及亞洲廣播家族則表示，轉往APP使得收聽不受基地台影響，且能掌握新媒體族群。

　POP Radio行銷部副理柯雯嘉表示，推出APP主要是以拓展華人市場為目的，以保持市場競爭力，不僅增加更多元化的節目內容，還特別設有即時聊天室，可以讓聽眾和主持人直接互動，希望藉此來提高APP的下載量。

　飛碟聯播網節目部經理陳祥義也表示，因越來越多聽眾轉向新媒體的使用，所以當初將廣播從傳統收音機擴大到現在的3C類的行動平台，最直接的想法是因聽眾的使用平台改變。

　未來IC之音與亞洲電台的APP都計畫改版，IC之音品質與創意總監李知昂表示，APP已完成上架，不過還在試營運階段，之後會進行改版及正式的行銷計畫，並在國內及國外同步拓展，試圖吸引國內外的華人用戶。

　亞洲廣播家族公關企劃部組長陳衍孟則表示，改版將會增加影音畫面直播、節目專訪互動影片及線上聊天等豐富內容提供更優質的網路收聽平台回饋給聽眾朋友。

　對於未來APP的發展，陳祥義表示，除會視節目情況增加live直播外，特別想加強影音專區，讓歌手上節目時，民眾可在影音專區看到mv發表，或記者跑新聞並錄下影像隨後放影音專區，讓APP可兼具聲音、平面及影像，而有完整的影音呈現，這也代表可有影像廣告，希望藉此增加廣告量及下載量。

　IC之音則單純以聲音功能為主，但李知昂說，除了廣播節目外，也增加其他內容在APP裡，如有聲書籍。柯雯嘉表示，POP Radio多元化的APP，已有live影音直播功能，讓聽眾不只聽見，還可以看見。未來也會開放即時投票的功能，讓聽眾可以更有參與感。

【廣播APP新市場】