原生廣告是透過設計將廣告融合成為平台內容一部分的廣告形式，最早在2012年出現，源起於美國，主流傳統媒體紐約時報於2014年網站改版時，即引入原生廣告。

　紐約時報網站在2014年改版後，引入了原生廣告並將這類廣告稱作付費帖子，付費帖子都會用藍色框圍起來，和常規文章有所區隔。紐約時報力推原生廣告，去年初大力為旗下的T品牌工作室招兵買馬，T品牌工作室主要以講故事的形式製作廣告內容。另外也和紐約時報的原生廣告平台PaidPost一起啟動，T品牌工作室目前也負責很大部分原生廣告的內容製作。

　在大陸方面，鳳凰網首推原生廣告，展開原生品牌新聞、視頻、欄目、專題、頻道等五大類原生廣告。鳳凰網五大類型的原生廣告是根據廣告主的需求制定，以新聞化的方式運作，將新聞融入品牌訊息，實現廣告的商業性。而推動原生廣告理論與實踐的鳳凰中國原生營銷研究院於去年4月正式成立。