網購競爭激烈，業者看準直播風潮和即時互動性，近期紛開直播各出奇招賣產品。GOHAPPY打造美女員工、成直播主持人，和網友即時問答，業績成長3成； MOMO購物網、專攻有錢但沒時間逛街的女性上班族，傍晚開直播吸客。 民眾讚：「看直播購物像到實體店面，問完不想買，也沒店員會煩你。」而且這是沒有廣告成本，還可即時和可能的消費者互動，成效比登廣告好，曾直播端午節粽子試吃評比，彩妝品試用，直播商品業績成長3成，其中有8成是來自收看直播的族群。