民眾投訴，到連鎖生鮮超市買東西，看到有部分商品，用紙寫著"本店特價"，不過把紙拿開，竟然發現，原來貼的價格，和特價的價錢根本一樣，甚至還有促銷價比原價更貴的，消費者覺得廣告標示"本店特價"，感覺好像有特別優惠，實際上卻沒有，質疑店家誤導誘騙。業者解釋，本店特價指的是"主打商品"，並不是特別價錢，造成混淆會調整作法。 走進賣場商品架上，一整排價格，視線一定會被這個吸引，寫著"本店特價"，既然是特價一定會便宜囉，但把紙移開，發現還有一張紙，本店特價，竟然比原來價格還要貴，那怎麼會叫特價呢，消費者發現，就算沒有比較貴，不少商品，特價和原來價錢都一樣，像是花生油特價149，藏在下面的價錢也是149，王子麵特價34原價也是34，另外寫著福利卡限定。 照理說會員價應該更多好康，但冷洗精會員價，和原來價錢也一樣是79。特價卻沒有特別的價格，民眾質疑這是誘導消費，賣場解釋，部份商品會貼上"本店特價"，是要強調那是現在正在"主打商品"，就算標價出現不同價格，結帳時條碼會自動以低的價錢來計算，不會影響消費者權益，造成民眾混淆，會改善作法。