記者／陸潔儀

聯眾廣告執行創意總監李實衍12月18日受邀到文化大學專題講座，與同學們一同探討「創意」這件事。專講以「江郎才盡疑無路 思維快遞超領悟」作為主題，他帶領大家反轉思維、重新找到創意的可能性。

李實衍說，人人都會思考，但常常問題就在問題本身，如果問題的本身就存在著問題，那也就找不到解決方式。他引用愛因斯坦的工作法則：「所有難題都隱藏著機會」，並提醒大家作為廣告人、傳播人都要懂得換位思考，而好的創意者腦中並不一定時時有滿滿的創意，但一定很會換位思考。

廣告人最需要的是源源不絕的創意，李實衍提到，要審視一個好的創意有四要點，要獨特、要單純、要人性、要有訴求重點，其中最重要的是要有人性，要先感動自己才能感動別人，而當一件事意義過多的時候，感動就會太少，所以創意的出發點要單純也很重要。

李實衍要大家在思考任何創意前，都要記住「讓他驚訝！」這句話，他也告訴大家，如果世界都是一個樣，那會多無聊！對未來想從事廣告業的同學，他呼籲：「怎麼看世界，世界就是什麼樣」。