記者／劉馥瑄

知名家電品牌惠而浦，在台灣過去是由代理商引進口，直到去年6月在台設立分公司，開始與精準數位行銷合作，目標是讓品牌年輕化，吸引年輕族群，以社群網路投放廣告，更加貼近民眾。

精準數位行銷副總經理林宜樺表示，惠而浦在台深耕已久，過去由代理商負責行銷，預算並不高，也因此讓品牌隨著時間長久，認識惠而浦的客群持續下滑。在接手這次案件，經過分析發現家電產品，近期逐漸以日系、韓系時尚感為潮流，受年輕一輩的喜愛，決定以品牌年輕化做為目標，在社群網站作投放。

而這次的專案專員Jack表示，在粉專剛開始投放廣告，就先從互動活動開始，像是抽獎、問答等，吸引粉絲關注，等穩定人數後再投放影音，並每隔一段時間嘗試不同內容，希望透過影片傳達的不只是產品，而是更了解這個品牌。

林宜樺也透漏，惠而浦最初與精準作接洽時，也相當明確的表達，要放棄電視廣告投放，以數位社群方式為主，在這個案子也嘗試許多不同角度，像是家電擬人化、婦愁者聯盟等方向，引導民眾來購買惠而浦的產品，透過這樣的方式也讓人耳目一新，並且相當滿意這次的案例。