記者／陳彥儒

大陸手機品牌「傳音」自2006年創立後，並未在大陸發行過任何手機，但卻在非洲市場大放異彩，在非洲10年內從不到100萬台增至近8000萬台，市占率高達50%，之所以成功，主要是其手機功能為非洲市場所打造，迎合當地消費者需求。

據風傳媒15日報導，傳音創辦人竺兆江曾在中國「波導手機」擔任行銷總監，當時他發現，在非洲不能採用與其他國家市場一樣的行銷路線。竺兆江說，以前出差時，都沒看到中國手機產品廣告，因此想讓中國手機品牌躍上國際，而非洲是僅次於中國、印度的第3大市場，相較之下沒有很大的競爭，選擇比中國發展晚的地方，用中國的技術開發符合當地需求的剷平，應該很有機會。

此外，據報導，傳音為了因應非洲市場，傳音在中國、奈及利亞、肯亞設立研發中心，並增加阿姆哈拉（Amharic）、豪薩（Hausa）、史瓦希里（Swahili）等非洲語言的拼音系統，並針對在地消費者的使用習慣大幅增強電池力、在當地工廠組裝節省成本等方式，讓傳音能夠深耕在地的低價市場，打敗其他競爭對手。

除了優秀的布局策略外，報導指出，台灣聯發科技也扮演重要功臣，研發針對深膚色者的拍照美肌功能，雙方一起把非洲當地傳回的6000張照片分析調整，成功開發深受非洲人青睞的拍照功能，讓黑人朋友不會半夜裡拍照，只能拍到眼白和牙齒。