記者/謝佩樺

電商業者阿里巴巴旗下的淘寶準備強攻台灣市場，這次找特力等本土品牌開新零售智慧店、舉辦網紅招商大會等新戰法快速布局。同時為了讓營運團隊更接地氣，淘寶第一步就是從「在地化」做起。

為找台灣經營團隊，淘寶便從台灣雪豹挖角吳德威擔任天貓台灣總經理，據鏡週刊24日報導，吳德威說：「為讓淘寶更有台灣味，過去由大陸員工經營的台灣淘寶臉書，現在都交由台灣員工負責。」

另外，報導也指出，淘寶除新零售與網紅直播佈局外，也沒忘了進攻網路購物。9月下旬，淘寶與國內擁有1,900萬用戶的社群通訊大廠「LINE」宣布合作，將淘寶超過1,000萬筆商品，登上了「LINE購物平台」，還打出不限金額5%回饋，新會員領紅包，以及首淘加贈高額點數等促銷活動。

淘寶捲士重來，也引起台灣電商的不滿，據報導，富邦媒總經理林啟峰不客氣的說：「政府放任淘寶侵門踏戶，允許淘寶大做行銷，讓所有人都到淘寶去做跨境買賣商品，還不用繳稅。」

這次淘寶重返台灣，除了拚在地化，改善服務流程，並引進在對岸成功的新零售、網紅直播銷售操作手法，準備以另類戰法，顛覆台灣市場，讓本土業者剉勒等。