導演吳念真23日臉書發文指全聯福利中心在未經授權的情況下，擅用自己的照片在最新一期廣告單（DM）上， 最終以全聯道歉暫告一段落。公關、廣告行業常常需要使用到藝人或名人的照片進行宣傳，究竟運用肖像該注意什麼才不會構成侵權？律師黃明展指出，要符合肖像拍攝的目的。

　根據天下雜誌23日報導，華泓法律事務所律師黃明展指出，其實「肖像權」在台灣並沒有單獨的用語，只屬於「其他人格權」的一種。儘管如此仍然要謹慎使用，以免發生侵權糾紛。「符合肖像拍攝的目的」，是判斷是否侵權的最重要準則。特別是使用於營利場合的照片，更要特別警覺，必須與肖像拍攝目的相同才能使用。當使用場合與最初拍攝目的有所不同時，最保險的做法就是取得對方同意。

　根據聯合報24日報導，瀛睿律師事務所主持律師簡榮宗表示，是否有侵害肖像權的問題有兩種狀況。如果是一般人，經過同意拍攝就不受保護；如果是名人，肖像具有一定經濟價值，把其肖像當作其他目的利用就有侵權問題。吳念真雖同意被拍攝，但並非全聯代言人，因此擅用其肖像就構成侵權。

　根據蘋果日報24日報導，同樣頻繁製作DM的三大量販業者大潤發、家樂福、愛買表示，考量節省經費及避免觸法，DM會盡可能避免用名人照片，除非有明確代言合約。