全聯最新一期的廣告單，沒有經過吳念真導演的同意，擅自用他的照片當封面，大打端午節廣告。 吳念真在臉書發文，虧總裁徐重仁，知道老人家不喜歡花錢，但別人的照片總不好隨便當廣告吧，這樣一來可能涉及侵害肖像權，而全聯第一時間跟平面媒體解釋，因為吳念真是DM內某款飲料的代言人，將他放在封面，過去一直都是這樣的編排方式。 此話一出，網友也把過去的全聯DM都翻出來，赫然發現許多國內知名藝人包括蔡依林、侯佩岑、甚至美國NBA球星俠客歐尼爾，都曾經登上全聯封面！ 眼看風波越演越烈，全聯在稍早終於發出聲明，坦承是內部作業的嚴重疏失，也向吳念真道歉！ 全聯恐怕涉及侵害肖像權，律師表示以導演身價、全聯恐賠上百萬，全聯第一時間跟平面媒體解釋，吳導是運動飲料代言人，但封面"沒有放上代言商品"，過去DM編排也都是這樣的做法，而更誇張的是，就連美國NBA球星俠客歐尼爾，代言餅乾的照片也變成全聯封面，看似在代言全聯野餐季活動，還有國內知名藝人蔡依林侯佩岑等人，也都先後登上封面。 律師說「如果沒有先經過當事者同意，就很可能構成侵權」，風波延燒一整天，全聯終於在傍晚回應，坦承是內部作業嚴重疏失，也向吳念真導演道歉，不過以往這麼多名人，都在不知情的情況下登上全聯封面，恐怕全聯要道歉的人還很多。