東森集團以八位數價碼投資O2O結合「禮物卡」的市場，看中其商機，併購2014年成立的「台灣禮物卡」新創公司， 10月初欲推出「東森購物禮物卡」，作為能夠在各通路發展的「品牌貨幣」。

　據數位時代26日報導指出，台灣禮物卡總經理陳愷認為，雖然亞洲國家較不習慣這類的應用，但消費者的支付習慣已經漸漸在改變，對虛擬貨幣的接受度也陸續增加，因此禮物卡未來必有商機可期，尤其對品牌企業來說，禮物卡能夠進一步整合O2O形式，發行禮物卡對線上廠商而言就是虛擬化商品，擺在實體通路裡也就多了一份行銷曝光。另外，他還提到，未來「行動送禮」將會是趨勢，因此為了集中管理各品牌的禮物卡以及線上送禮給好友等功能，「台灣禮物卡」也開發了App。

　「東森購物禮物卡」會在10月先在網路上銷售，預計今年底再將實體禮物卡推往台灣的便利商店、3C賣場等零售通路，為的是讓消費者習慣電子化卡片的應用。陳愷還提到，東森禮物卡發行初期，在與品牌、消費者的溝通上必定會遇到許多挑戰，目前也不會想發展成像悠遊卡那種能夠跨通路支付的電子票券應用，現階段目標還是想以禮物卡概念的推廣為重。