2016 4A創意獎比賽於9月30日圓滿落幕。在當天的頒獎典禮上，除了台灣本土公司奧美成果豐富，今年第一次參加評比的大陸廣告公司「W」也獲得不少獎項，成為現場的焦點。對此，智威湯遜的首席創意長，同時也是決審評審團主席的常一飛表示，很高興「W」能來參加，他們為台灣廣告界帶來新的思維方式。

　作為本土性較強又擁有26年歷史的獎項，4A創意獎今年卻是第一次有大陸廣告公司參與評選。常一飛表示，「W」公司在參加4A之前就已經參加過不少比賽並獲得不錯的成績，是非常可敬的公司。雖然大陸與台灣的廣告生態非常不同，但是這次他們來4A，為台灣廣告業帶來了新的氣象與思維。因為大陸近年來數位與網路發展迅速，廣告業進步很快，參選的廣告也相當精彩。他表示，雖然4A的地域性很強，但是世界已經沒有界限了。廣告有地方特色很好，但是好廣告也能跨越地域性的。

　除了「W」這顆震撼彈，常一飛覺得台灣本土也同樣有很優秀的作品，例如「全聯中元節」、「茶裏王的異想連續句系列」等等。他表示，能夠入圍的每一件作品都很有創意。而經過近兩個小時的論戰之後終於選出今年的全場大獎，該作品符合了創意的最高要求：勇敢、獨特、單一無二以及原創，超乎想像卻又可以和品牌要溝通的訊息緊密結合並具有本土性，是其它國家地方無法複製的。儘管今年智威湯遜的成績並不如前幾年那麼好，但是公司已經用心盡力做好每一件作品，而不理想的成績，也能鞭策公司繼續努力地做更好的創意。