財經專家丁學文，今天要為大家導讀的，是財富雜誌的報導，關注的議題是東南亞的市場，看起來似乎商機很大，卻不容易打進去。聽聽丁學文怎麼說。

幫你讀懂全世界，各位觀眾大家好，我是丁學文，今天我要跟大家分享的是《FORTUNE》《財富雜誌》的一篇報導，這篇報導的標題寫得非常白，東南亞有超過100多種語言，但其實不容易進去，這篇文章特別去訪問了，最近在東南亞非常紅的一個數位支付的新創企業，叫Xendit創辦人這家公司建立在雅加達，創辦人說他在2015年到2016年非常幸運，趕上了整個印尼的創業大潮，所以他創業了Xendit，那Xendit在過去15個月，就是東南亞疫情最嚴重的時候，成長得非常快。

所以整個東南亞呢，在數位支付無現金這一塊，其實從25%增加到40%，超過60%的人都習慣用數位支付，所以確實讓他的業績非常地好，不過他特別提醒我們，雖然東南亞整個有6.75億的人口，可是大家要知道，它有100種以上的語言，所以是很難溝通的，而更重要的是整個東南亞有2萬5千座島嶼，光印尼就有1萬7千座島嶼，你就知道這裡面很多的商業模式，其實是沒有想像的這麼容易推的。

那當然繼中國之後，很多人把眼光放到了東南亞，包括台灣我們知道很多台商，撤出中國大陸之後移往東南亞，我們也看到東南亞的經濟增長，在過去10年發展得非常好，像泰國、像印尼、像越南房價也漲得很凶，儼然就好像是一個10年前的中國大陸，所以很多人把眼光移到那裡去，我相信台灣很多新創企業，他的發展裡面也把東南亞列為一個重要的市場，不過看完這篇文章你要特別注意，當地的消費者當地的政策、當地的市場行為跟當地的溝通成本，都沒有預期來得好，希望台灣能夠成功，不過東南亞確實是一個有潛力的市場，但是絕對要提高警覺，以上就是《財富雜誌》提醒我們的重要內容，希望大家喜歡，我們下次見。