今年來台旅客人數繼11月12日突破去(2023)年全年來台總數649萬人次後，觀光署表示，截至12月3日已超過700萬人次，相較於去年同期約570萬人次來台，12月份的來台旅客人數應可持續穩定成長。

目前各國來台人數，日本重回來台客源市場冠軍寶座，約118萬人次，其次為港澳市場，約116萬人次，2客源市場均已逾100萬人次規模，韓國市場也近90萬人次；在美國市場方面，受惠於國籍航空今年開航及增班，以及多次加強台灣旅遊恢復常態的安全宣傳與主題行銷，來台旅客已近60萬人次，成為第4大市場，超越疫前水準。

觀光署表示，疫後各國搶攻國際觀光市場，我國除日韓市場外，也拓展北美地區及新南向的市場，而今年雖受限於國際航空運量及產能尚未恢復等多項因素衝擊，但美國來台人次已突破疫前水準，顯示透過台灣觀光品牌3.0推出的行銷，搭配優惠或獎勵措施，以吸引國際旅客回流的作法已顯效果。

觀光署在今年以海外佈局設置旅客服務推廣中心為策略，包括已陸續成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎、加拿大溫哥華等4處，以及預計年底(12月20日)將再增設菲律賓馬尼拉的台灣觀光服務分處(Taiwan Tourism Information Center, 簡稱 TTIC )，可有效深耕歐洲、新南向與穆斯林市場，擴增行銷網絡。明年為持續提升美國及澳洲市場，將增設西雅圖 TTIC 及雪梨 TTIC。

此外，台灣獲得非伊斯蘭合作組織旅遊目的地(Non-OIC Destinations)全球第3名肯定，也是同志旅遊指數亞洲排名第一的國家、美國商務旅遊雜誌「環旅世界」(Global Traveler)公布2024年第12屆休閒生活風格獎(Leisure Lifestyle Awards)，台灣再度榮獲「亞洲最佳休閒旅遊目的地」的殊榮。