網路使用者的數位足跡「無所遁形」，但Google在 3日於官方部落格刊文表示，包含 Chrome 瀏覽器等自家服務逐步淘汰「辨別使用者身分」的第三方Cookie後，將不會再推出替代技術，這項政策變革料將對網路和數位廣告生態，產生巨大影響。

「記得你的偏好」Cookie侵蝕用戶信賴、隱私

Cookie 是一種儲存在用戶裝置端的資料，讓網站、特定網路服務能辨識使用者在網站上的身份，也可以儲存瀏覽資訊、偏好設定，例如購買紀錄追蹤，以利網站推送更「適合」用戶的內容；此技術被普遍運用在數位廣告。

Google在文章中表示，廣告商不需要在全網追蹤「個別用戶」來收穫數位廣告效益，第三方Cookie收集個別使用者資料的行動，已侵蝕人們信賴；調查顯示，72%的民眾認為，他們在網路上做的幾乎所有事情，都會被廣告主、科技公司追蹤、81%的人覺得，因數據蒐集造成的潛在風險大於好處。

不研發Cookie替代案 新工具盼在隱私、廣告取平衡

事實上，Google在去年宣布，將於兩年內取消支援第三方 Cookie，但也傳出Google會研發自有 Cookie 平台，供其他瀏覽器、網站和開發者使用，如今Google 指出，確認不會研發這類用於標示個別使用者身份的工具。

Google 放棄在網路上追蹤個別用戶，但將推出新技術讓「個人隱藏在大量具有共同興趣的用戶之中」，以在個人隱私和數位廣告間取得平衡；Google預計今年 4 月在 Chrome 瀏覽器推出新工具，並和廣告商合作測試。

另外，Google 也坦言，其他開發者或廣告商仍可能會提供一定程度的用戶身份辨識技術，例如由用戶 Email 網址建立的個人可識別資訊（PII）。