蘋果在iOS 14作業系統上，加強使用者的隱私保護機制，App要追蹤用戶，都必須先取得使用者同意，但也讓臉書數度公開槓上蘋果，還刊登廣告批評蘋果的隱私政策，會傷害小型公司的廣告投放效益。不過蘋果還是堅持推動這項政策，更在1月28日世界資料隱私日發新聞稿宣傳這項新的功能，不過文中舉例，直接拿Facebook來當範例，被外界認為似乎火藥味十足。

iOS加強把關隱私 臉書生氣了

蘋果自 2021 年初開始，iOS 14 與 iPadOS 14 均要求開發者必須先獲得使用者的同意，廣告或資料仲介商，才能在App、網站上追蹤使用者的活動。

不過臉書是對此表達強烈不滿，先前曾在紐約時報、華爾街日報、華盛頓郵報刊登以「我們與世界各地的小企業站在同一陣線，挺身對抗蘋果」為題刊登全版廣告。

臉書痛批，蘋果在iOS 14的作業系統中，推動的更新調整，恐怕將限制臉書這類企業蒐集與用戶有關的數據，限制他們投放目標式廣告，更質疑蘋果從事反競爭行為，利用App Store的控制權來擴大自身獲利，罔顧創作者和小企業。

暗酸臉書？一張圖看端倪

蘋果選在世界資料隱私日發布新聞稿，再度強調隱私權的決定權應交還給使用者，並以示意圖教大家如何選擇正確的選項，不過仔細一看卻發現，蘋果在介紹新功能時，使用的App就是「臉書」，也被外界認為，這是蘋果在暗酸臉書。

不過即使面對臉書批評，蘋果還是強調，隱私是基本人權，也是 Apple 的核心價值之一，「無論你要分享何種體驗、分享給誰，決定權都在於你」，App Store會提供簡單易讀的摘要說明資料將做何運用、動態是否受追蹤，協助使用者依此來選擇 app。