電子商務巨擘亞馬遜在打進中國市場15年之後，決定縮減對中國市場的服務，以後中國消費者在亞馬遜上，只能購買到海外商品，或是電子閱讀產品。許多市場觀察家和財經媒體都認為，這是因為亞馬遜無法擊敗來自中國本土電商，比如阿里巴巴的競爭。也有部分中國媒體認為，是因為中國電商的造假生態。 電商巨擘亞馬遜通知旗下中國商家從7月18日起，將縮減中國商家的服務，意思就是，中國商家無法繼續在亞馬遜上，對中國消費者銷售商品，但中國消費者還是可以經由亞馬遜，買到海外貨品。 而中國商家如果有意繼續透過亞馬遜，向全世界消費者賣東西，就得轉向全球開店這一塊服務。亞馬遜15年前以併購者身分，高調進入中國市場，一度在中國市占率達15.4%。 如今黯然大幅縮減規模，包括路透社在內的媒體，分析認為這凸顯了來自中國本土電商的激烈競爭，也有部分中國媒體認為中國網購的盜賣帳號，刷單等造假生態，才是造成亞馬遜這樣中規中矩的外資企業，不得不縮減中國市場的原因。 也因此，中國市場觀察家薩維歐陳認為，亞馬遜現在最好的選擇，就是把海外貨物，銷售到中國來，這也是亞馬遜計畫中的走向。 回顧外國電商進入中國的案例，谷歌、百思買甚至優步，不是已經退出中國，就是由中國本土電商收購。外企在中國光憑單打獨鬥，實在很難站穩腳步。