蘋果公司年度盛事開發者大會登場，蘋果執行長庫克，本次開發者大會將是歷來之最，10年前蘋果設計I專屬作業系統的基礎架構，讓應用程式的開發者利用I作業系統的工具包、設計各種應用程式，在ITUNE販售。 魚幫水水幫魚，使蘋果產品便民化。蘋果特別用這支廣告感謝開發者，如果少了他們的應用程式，人們的生活會產生巨變。廣告帶有黑色喜劇的色彩，但凸顯人們生活和應用程式密不可分。 為了再創另一個十年，蘋果在I問世十週年推出I11，希望這套作業系統更安全。至於硬體，除了推出效能更強的IMACIMACPRO及IPAD外，一大亮點是HOMEPOD亮相，它不只是個無線喇叭，能依各人喜好聽取4千萬首歌曲，還能用聲控方式網路購物、安排行程，即時翻譯、管理帳務，宛如貼身祕書一般。 I11作業系統和AR擴增實境結合，應用到IMAC、APPLETV上，不僅畫質升級成5K，滿足對畫質挑剔的使用者；更為未來AR應用開了大門。