日本現在出現一種被稱為「推活」的現象，也就是應援自己喜歡的偶像、明星或是角色，進而蒐集各種周邊商品，或是觀賞演唱會。

根據民間機構2025年的調查，日本人用在這些項目的支出總和突破3兆日圓。不過其中也有人陷入成癮無法自拔，甚至即便借錢也要應援。