日本知名美妝品牌「資生堂」，近幾年因為中國業績不佳，導致整個集團今年1月到9月的獲利，比去年同期減少96%，「資生堂」在中國的業績下滑的原因，除了在疫情封城後的銷售情況沒有改善，另外中國人也越來越追求擁有較高CP值的國貨，甚至中國美妝品牌，近期反過來進軍日本市場。來看日本NHK的調查報導。

歐珀萊廣告說：「更加功效抗老，兩週煥顏修護。」日本知名美妝集團資生堂，自1981年進軍中國，一直是資生堂海外市場的，主要獲利國家，甚至在1994年推出，中國專屬的子品牌歐珀萊，銷售額甚至在2019年一度突破，2千億日圓約434億台幣，占總額的五分之一，不過近年來，資生堂在中國的業績卻不斷下滑。

NHK記者說：「受到疫情封城影響，導致業績惡化，疫情後也沒有起色。」除了疫情攪局，面對經濟不景氣，中國人也開始愛用，CP值更高的國貨美妝品牌，對資生堂的關注越來越少，中國民眾說：「資生堂用的比較少一些，這幾年感覺沒有什麼，特別出眾的一些單品，在我的概念裡資生堂應該是，年紀更大一點的(人在使用)，大家都會是先支持國貨，年輕人真的就是在追求性價比。」

另外崛起的中國美妝品牌，也逐漸反攻日本市場，成為在南韓和法國後，輸入日本美妝品牌的第三大國家，藥妝店宣傳部門人員野田智子說：「去年開始(中國)品牌越來越多，最近也流行起「千金妝容」，就是以中國千金小姐的印象，打造優雅又華麗的妝容，在社群媒體掀起話題。」

種種打擊，讓資生堂集團，今年1月到9月的獲利，比去年同期減少96%，讓高層重視起來，資生堂社長藤原憲太郎說：「我們要明確自己，能與不能控制的東西，對於能控制的領域，我們不能避而不談，而是制定改革計畫。」

資生堂除了下調，未來2年的獲利預測，也限制全球招聘降低人力成本，另外對於中國市場，資生堂已經關閉了中國的一些門市，也不再追求銷售規模，而是專注在重建高價品牌業務，讓資生堂恢復市占率。