最近中國人轉變消費觀，追求CP值，吃的要「俗擱大碗」，用的也要便宜又優質，日本企業進軍中國也得「入境隨俗」，像是家具連鎖將商品價格調降2成，丼飯連鎖店也將招牌燒肉丼，定價跟當地速食店差不多。

簡單又美味的馬鈴薯泥拌麵，配料隨便你加麵可以續，一碗還只要83塊台幣，吸引許多中國的年輕外食族，來到這家連鎖店消費。中國民眾：「性價比還滿高的，既能夠填飽肚子，又能吃到這種其他地方的風味，然後價格又合適。」

以往中國當地，流行精緻消費，但現在中國人轉向追求CP值，更在社群上推出「窮鬼套餐」，分享自己的省錢祕訣。中國民眾：「吃飯大挑戰預算20(人民幣)，挑戰搭配一頓營養均衡，還頂飽的工作餐。」

日本連鎖丼飯店進軍中國，也要入境隨俗，以過去通貨緊縮的經驗，將一碗燒肉丼定價在台幣125元，差不多是中國速食店的價格水準。日本連鎖丼飯店副社長杉山孝史：「如何讓優質體驗價值更低廉，提供平易近人的價格，利用我們至今為止所培養的東西，把握機會奮鬥。」

另外，日本連鎖家具店也因為有80%的商品，都在中國生產，省下了運送費用，再配合中國的CP值風氣，去年底將全店7成商品的售價，調降2成。日本連鎖家具店副社長武田政則：「(在中國)賣7萬9千日圓，(在日本)賣8萬9千日圓，儘管現在景氣不好，但中國仍是亞洲國家中，主要的市場，希望能將在中國的成功案例，拓展到在其他地區。」

截至今年6月，這家日本連鎖家具店已經在中國，開設近100間分店，計畫在2025年3月拓展到140間。隨著中國消費觀改變，日本企業也得轉換銷售戰略。