近年受到中國內部投資環境變化，以及疫情的影響，讓不少歐美企業不是完全停止中國業務，就是縮減在中國的業務規模，深耕中國市場的運動品牌Nike，昨(8)日宣布自家的跑步App，7月將停止在中國的服務，外媒懷疑理由和中國加強監管脫不了關係。

美國運動品牌Nike的Nike Run Club應用程式，廣受跑步愛好者歡迎，其中在中國就有超過800萬名用戶，但這些人即將和它說拜拜。Nike宣布這款跑步App，7月8日起停止在中國服務，雖然Nike不提做出這項決定的原因，但Nike日前才宣布，7月將啟動數位平台轉型。

耐人尋味的是，理由是「針對中國市場的整體數位生態轉型」讓外媒懷疑和中國加強監管有關，畢竟中國去年才通過「個人信息保護法」，嚴格限制數據跨境傳輸，增加外商在中國營運的門檻。而Nike也不是近期唯一縮減中國業務的西方企業。

亞馬遜日前也宣布，中國Kindle電子書店，將在明年6月30日停止營運。除了數位環境因素，今年中國「動態清零」政策，對抗新一波疫情，也成為壓倒外商的最後稻草。路透新聞說：「Airbnb要退出中國了，它宣布7月30日起，關閉當地所有房源清單和體驗服務，加入一長串已退出中國市場的，西方網路平台名單。」

Airbnb宣布停止中國境內的短期出租服務，也被認為是追隨領英、Yahoo等「退出中國」前輩的腳步。西方企業縮減或停止在中國營運，反映的也是想在中國市場生存，越來越不容易。

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