日本不少創意廣告是用自嘲的方式、來引起觀眾注意。像是櫪木縣一個動物園廣告，故意強調動物們都是撿來的，桌椅設備也都是二手家具，因為人煙罕至、所以遊客不分平日假日、都可以包場玩樂。動物園靠著自曝其短的廣告，在網路掀起話題，門票收入有沒有因此增加、是商業機密，至少可以確定的是、知名度提升了。 日本櫪木縣的宇都宮動物園，營業38年但最近收入越來越慘澹，因為經費不足，動物大多是撿來的，這裡是活動廣場，桌椅是附近蕎麥麵店老闆送的，又窮又舊又沒人氣的動物園，鱷魚竟然是法拍抵押品，桌椅設施也是人家不要的，就算假日園區也是空蕩蕩。 綜藝節目替動物園拍了自嘲式廣告，用戲謔的方式把短處變成長處。節目配音(聲源):「因為人少所以大多都是一個人包場玩，槌槌小鱷魚的占地面積，也是世界第一大。」瀕臨破產的動物園，因為自嘲式廣告鹹魚翻身，這種行銷方式也被鐵路公司看上了。 日本電鐵廣告(聲源):「因為沒什麼乘客，所以座位可以隨便坐，雖然是電鐵，但是速度比腳踏車更慢，沿途海景只有2秒，而且車廂還是二手再二手的淘汰品。」自曝其短的自我介紹，本來乏人問津的電鐵討論度飆升，日本最大泡麵業者也嘗試反向廣告，這不像義大利麵，這不像義大利麵，這不像義大利麵，被義大利人打臉，打到面子掛不住了又如何，因為對消費者來說，像不像義大利麵不是重點，好不好吃才是關鍵。