春節假期中國遊客大量出國，其中日本因為文化相近，仍然是他們的首選，雖然因為經濟成長趨緩，中國遊客的爆買行為也減少了，但他們也轉為追求旅遊體驗，購物反而成了其次。 每逢春節假期，日本總會迎來大量中國遊客，根據NHK報導，今年訪日的中國遊客人數，可望超過去年的71萬人，最期待的是大阪的購物，還有有馬溫泉，藝妓表演還有穿和服體驗。 由於中國經濟成長趨緩，遊客從原本的爆買，轉為重視令人難忘的旅遊體驗，像是青森縣這座滑雪場，近年外國遊客人數增加，其中就有不少是來自台灣和中國，今年也有很多來自台灣，或中國等地的遊客來滑雪。 遊客的需求改變也反映在住宿方面，比起觀光飯店，更喜歡傳統小旅館，雖然空間不大，但跟人互動的機會也多了，這家小旅館的住客就有4成是外國人，老闆娘親自招待，讓人有種回家的感覺。遊客消費方式的改變，也為地方旅遊業者帶來新的商機。