想在觀光上拓展商機，日本是個很好的借鏡，根據日本官方統計，東京、北海道是外國人，最愛去消費的縣市前兩名，但第三名卻不是大家熟悉的京都、大阪，而是四國的高知縣。他究竟靠著什麼方法、翻轉二線城市，台灣或許能夠參考。 日本官方統計，去年赴日旅遊的外國遊客，已經達到2869萬人次，消費總額更高達，4兆4千多億日圓，約合台幣1兆2千多億。至於外國人最愛在哪個縣市消費，東京和北海道，分別拿下前兩名，但第三名出乎意料，竟然是位於四國的高知縣。 過去3年來，外國人在當地的消費量大幅成長，其中秘密就在獨特的觀光策略。高知縣整修港口，積極爭取豪華郵輪靠岸，外國遊客人數也因此多了5倍。當然，光是人來還不夠，還要規劃最佳觀光路線。 8小時的岸上行程，除了參觀名勝古蹟，最重要的還是促進消費。有什麼幫得上忙的嗎？會講英文的當地民眾，化身觀光志工，陪著大家逛商店街買買買。高知縣上下一心，打造對外國人友善的環境，成功賺到一筆，龐大的觀光財。