蘋果公司再度發表，最新手機IPHONESE，這回搭載4吋小螢幕版本，與旗艦6S、6SPLUS相比，外型的確嬌小，但規格卻號稱同級最強，機身沿用5S圓角邊框造型，處理器升級與旗艦6S相同，速度是五代的2倍，影像處理快3倍，主相機1200萬畫素，支援4K錄影，重點是價格史上最親民，16G容量在台售價15500，玫瑰金顏色也同步推出，不過台灣不在首波銷售名單，要等到月底才能訂購，事實上IPHONE正面臨銷售衰退危機，為了刺激銷量，蘋果公司急於打入大陸市場，除了將大陸列為首波銷售地區，更要打降價牌，以力拚紅米華為等平價高規手機，除了新機，蘋果新品會上，也推出小尺寸IPADPRO，以及APPLEWATCH新色錶帶，不過外界認為，蘋果難以再推出新意，股價微跌市場反應冷淡。