少子化讓爸媽對小孩更加疼愛，花錢不手軟，也帶動一股寵兒商機，就連超商業者也來搶食大餅。7-ELEVEN觀察近年新生兒出生高峰在每年的9~12月，因此9月底將首度祭出一系列嬰童用品，進口尿布、彌月禮盒、推車通通都能在門市預購。萊爾富也從去年開始在網購平台雲端超商、開賣嬰兒用品，主推適合寶寶的溫和護敏洗沐品、濕紙巾等，搭配迪士尼、佩佩豬等卡通肖像，目前業績與去年同期相比已成長2倍以上。 今年6月起，在門市預購DM推出英國洗沐禮盒，全家更觀察到，少子化帶動兒童商機發酵，父母更重視親子陪伴，今年4月起不斷在門市推出互動學習童書新品。OK超商也正在與麗嬰房洽談合作，預計未來將推出相關嬰童商品預購。