日本一家老牌雪糕業者，受到不斷上漲原物料價格影響，前幾天宣布要調漲其中一款冰棒價錢，雖然只是調漲10塊日圓，大約是3塊錢台幣，但因為這款冰棒已經有25年都沒有漲價過，雪糕業者為了表示歉意，還特地拍了一支道歉廣告向消費者致歉。 社長率領全體員工一字排開，90度彎腰鞠躬道歉，他們這麼慎重，不是因為產品鬧出食安風暴，而是為了漲價致歉，原來這支冰棒在日本已經賣了30多年，甚至有國民冰棒之稱，除了口味老少咸宜，它價格更親民，60塊日幣約17元台幣的售價，25年來都沒調整過，但這幾年原物料價格不斷上漲，業者終於扛不住壓力，把價格調到70塊日幣約20元台幣，業者為了調漲台幣3塊錢，就全員出動向消費者道歉，除了想用誠意打動消費者的心，廠商大張旗鼓喊漲價的反向宣傳手法，也成功引起了消費者討論。