天氣一回暖，很多人就會想來一杯冰涼的啤酒解渴。不過面臨全球啤酒市場萎縮，日本第三大啤酒廠就推出酒精含量低於1的發泡酒，來搶攻市場。英國廠商更是花樣百出，拼命促銷，希望讓這種大眾化的酒精飲料，起死回生。隨著夏天腳步的逼近，競爭激烈的日本啤酒市場，又將展開戰國時代，不過年輕世代對這種有點LKK的百年傳統酒精飲料，似乎頗有意見。 　　面對逐年萎縮的市場，日本第三大啤酒廠不得不出奇制勝，推出酒精含量不到百分之一的啤酒口味飲料，吸引年輕消費族群。 　　這種由玉米、大豆混合啤酒花製成的新型發泡酒，號稱第三類清涼飲品，去年一推出就狂銷120萬打，逼得對手也不得不匆忙應仗，裁減普通啤酒生產線加入戰局。反觀啤酒的發源地歐洲，英國的酒商們同樣面臨市場萎縮和競爭激烈的雙重壓力。促銷的新點子推陳出新，找明星拍廣告，當然有一定的效果。 　　不過﹐這麼花大錢，還不如重新包裝，讓產品形象、搖身一變。一家專做大桶裝啤酒的酒商，就開始分裝小瓶出售，希望提高形象、重新出發，畢竟PUB裡面不喝點啤酒，真的有點怪怪的。