墨西哥的【薩帕提斯】派系有位出名的叛軍領袖馬可斯，雖然他總是蒙著臉出現，但是知名度很高，引發一股【馬可斯】熱潮。【薩帕】派系的叛軍，最近頻頻在墨西哥媒體放話，表示有意跟政府和談，叛軍領袖【馬可斯】，更是常常在網站上公佈充滿詩意的文告，讓一般民眾對他感到好奇。

　　廣告人【蘇薩】因此觸發靈感，利用馬可斯的高知名度來創作。蘇薩只花了短短一星期的時間，就拍出販賣傢具和家電用品的廣告片，片中有位模仿馬可斯的蒙面人，學習馬可斯的語氣，強調拍賣價格非常便宜。

　　一大堆商人也跟進，從Ｔ恤、照片、海報到書籍，都有馬可斯的相關商品。光是Ｔ恤就有至少二十種不同的馬可斯照片。

　　為什麼馬可斯這麼走紅？有人說是因為墨西哥的新總統福克斯，對於叛軍採取願意和談的開放態度，因而讓商業界掀起這股【馬可斯熱潮】，而馬可斯本人也一直保持沈默，任由商人利用他的形象，廣告界人士認為馬可斯是個宣傳高手，他故意讓商業界替他打廣告，淡化他的叛軍色彩，增加社會大眾的好感。(蔡筱雯)