（中央社台北29日電）今天是中秋節，在中國經濟吹冷風及健康意識抬頭情況下，陸媒報導無論是線上、實體、零售還是團購，月餅銷售買氣都很差，電商平台的銷售額較去年同期大降55%。

極目新聞今天報導，根據鯨參謀平台的數據顯示，電商平台京東8月中上旬月餅的銷量累計約為9.1萬盒，較去年同期下降約43%，銷售額約為人民幣550萬元（約新台幣2420萬元），年減高達55%。

報導指出，不僅電商平台，月餅的實體銷售也遇冷。

北京市豐台區某超市的工作人員王女士26日說，離中秋節只剩幾天了，買月餅的人還是很少；另一名北京市海澱區某超市工作人員也介紹，今年月餅團購數量比去年少了很多，前往買月餅的消費者多是出於剛需，消費也更務實，選擇價格更合適的月餅，很少有隨機購買的。

此外，界面新聞報導，蘇州某月餅品牌負責人表示，他們幫江浙滬一些網路公司等企業製作訂製款月餅，今年訂單減少了3至4成；而繼續下訂的客戶，會追求更簡單的包裝、價格更友好的產品，以縮減成本。

報導引述月餅銷售客服人員表示，廣州某銀行去年訂幾千盒，今年只有百盒，另選擇採購便宜的零食禮盒，企業訂單量驟減，對他們壓力很大。

深圳中為智研諮詢研究員郭小軍表示，今年月餅市場銷售熱度明顯比往年淡了很多。一方面，出於健康的考慮，人們對月餅的需求有所降低；另一方面，當前人們消費偏保守，可能會壓縮節氣送禮的開支。

今年務實成了月餅市場的主基調，無論是口味、包裝還是價格都較為理性、傳統，再加基於健康、口味等原因，消費者對於月餅的期待值不如從前；因此也有商家表示已經調整業務方向，將中秋銷售的重點放在水果禮盒等。（編輯：唐佩君/周慧盈）1120929