記者／吳姿瑩

日本連鎖壽司店「壽司郎」於17日、18日推出活動，只要姓名與鮭魚同音同字就能免費用餐，引起一陣改名熱潮。銘報使用《QuickseeK 快析輿情數據庫》進行監測，聲量高達52527則。學者銘傳大學廣告暨行銷學系副教授余淑芬認為，壽司郎這次的行銷活動整體而言是成功的，但可惜的是大家只著重在「鮭魚」身上，對於品牌本身的知名度及價值的增長並無太大的幫助。

銘報使用《QuickseeK 快析輿情數據庫》進行分析壽司郎1月23日至3月25日的網路聲量，以「壽司郎」為關鍵字，調查出壽司郎的聲量、來源及情緒。從圖表中能看出聲量在2月並不明顯，只有2月3日有明顯起伏，當天為「大胃王千千在粉絲團直播吃壽司郎」，再來就是3月15日壽司郎發布活動資訊，在各個社群引發熱議，聲量達到777則，自從壽司郎優惠活動開始後，許多民眾為了免費吃壽司到戶政事務所改名為「鮭魚」，3月18日最高聲量達到10654則，所有媒體新聞都在報導「鮭魚之亂」。

「鮭魚之亂」成為討論話題，讓壽司郎受到極大的關注，從來源占比可看出在社群及論壇的討論度最高，分別為48.8%及35.5%，而新聞方面雖然只占15.6%，但相關新聞的報導量高達3461則，總瀏覽數達到1282508人，從數據來看，壽司郎通過這次的活動得到極高的曝光度，但本次事件的P/N值只有0.68，負面評論比正面高出2714則。