記者/江亭儀

銘傳大學廣播電視學系主任杜聖聰28日在新聞系以「大數據及媒體應用」為題進行演講，如何使用大數據搜尋引擎，及應用在民調、行銷等領域。他說，大數據和統計不一樣：「未來，不是掌握在收集資料最多的公司或是個人身上，而是能夠找出這些海量資訊最大意義的人。」

「網路世界凡走過必留下痕跡，這些痕跡都會成為大數據計算的來源。」杜聖聰說，網路口碑將會無所不在、永久保留，並被大數據搜尋引擎所採樣分析，而網路口碑更能主導台灣民意，尤其是論壇的力量，例如PTT、Dcard等。同時也有趣地打了個比方，說要罵他可以投稿報紙，但千萬不要發在Dcard，否則後果不堪設想!

他說，大數據和統計不一樣。未來，不是掌握在收集資料最多的公司或是個人身上，而是能夠找出這些海量資訊最大意義的人。使用大數據分析比傳統民調更有效率，在網路實測一兩天即可見真章，這就是大數據威力的強大，懂得運用這些資訊即可掌握環境趨勢。

杜聖聰表示，在課堂中介紹了三種大數據搜尋引擎KEYPO、Sol-Idea以及QuickSeek的操作與應用方式，像是KEYPO適合做政治民調、話題聲量調查，Sol-Idea適合做行銷策略規劃，而QuickSeek則可以「4W1H」的概念去分析解讀資訊，是新聞系最適合使用的工具，本校傳院購買的正是這套系統。

最後，他提到：「寫程式是資管系學生在做的事，而傳院的學生要懂得運用數據，用社會科學的方式呈現圖表說故事，才能發揮我們的優勢與價值。」更強調銘傳傳院是全台第一個買大數據工具的學校，鼓勵同學踴躍學習、多加運用。