記者／涂孜意

2019 NYF紐約廣告獎賞析會於22日在台北舉行，邀請廣告代理商─電通國華總經理暨創意執行長陶淑真擔任主講者，將今年的作品趨勢分成四大類，以社群媒體行銷、科技效果、視覺創意和社會議題的探討，今年也特別提到最大獎「BEST OF SHOW」作品《Black supermarket》廣告中強大影響力改變社會，才是廣告的核心價值。

執行長陶淑真表示，紐約廣告獎中，相較於亞洲的廣告風格，美國會比較有FREESTYLE的特色，兩者都各有優勢，提到今年的大贏家，由法國知名大賣場廣告《Black supermarket》為了捍衛生產者的權利和打破農產產業鏈中的不平等待遇，與農夫簽約在超市設立違法的“黑市”，廣告播出後，引起廣大消費者迴響，對該品牌的看法發生了變化，並修正了歐盟範圍內相關的法律，她表示，最大的特色在於「創造了行為，而不是只是廣告。」

而在社群媒體行銷上，面對品牌面臨品牌老化的問題，透過社群媒體的互動將品牌復活，尤其是社群媒體中的「意見領袖」（influencer）的興起，根本不需要再透過廣告投放，就能達到比廣告更好的宣傳效果，而科技結合創意中，南韓廣告《The quiet taxi》中，透過科技的改良，讓聽障者也能夠安心開車，在行銷創意過程中，也幫助了他人同時優化了自身品牌形象。

社會議題的探討中，也是今年的得獎的主力，同志議題在今年就有4支作品獲得金獎，除了同志議題外，今年作品中也包含了霸凌、性侵、女權等議題，透過廣告的影響，開始讓社會大眾正視這些問題。而執行長陶淑真也鼓勵大家：「無論趨勢、平台怎麼演變，創意要懂得擁抱恐懼和焦慮，那會是你做出好創意的最高指導原則。」

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