記者／陳芝瑄、劉馥瑄

根據Neilson的資料顯示，2018年廣播廣告廣告量上升了8%，是所有廣告平台中成長最多的廣告量，業者認為，廣播依然有本身的優勢，加上電視媒體內容品質下降，因此，廣播廣告量才有明顯的回升。

廣播廣告量2018年約為18.73億元比2017年的廣播廣告量約17.39億元成長了8 %，台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文表示，在Neilson的資料中，廣播廣告量確實上升成長，不過廣播本來量體就不大，所以整體影響也不大。

而從媒體的角度來看，他表示，廣播媒體雖不是最主流媒體，但依然有它存在的空間，這幾年來大致維持一定水平，不太有巨幅成長，也不至於消失不見，另外，廣告量上升也與去年房市回溫有關。

而瑞迪廣告董事長殷士偉認為，統計數值實質上不會影響到廣告投放的方向與多寡，而他也為此提出三項說明，第一，從內容面來看，比起電視媒體較為複雜、氾濫的節目外，廣播的內容相較單純許多，第二，從接觸載具方面來看，廣播能讓有消費能力的人接觸，如：汽車，當遇到高速高路塞車時，乘客就成為了廣播聽眾，廣告成效因此更有明顯的加值作用，並能夠與合適對象做足夠溝通，第三，廣告收視收聽行為，從廣播是順體接收訊息行為來看，除非是在收訊不好的情況下，通常不太容易將廣播轉台。

News98電台行銷業務部總監李美倩表示，去年的廣播廣告收入比前年成長約23%，從外在因素來看，可能是受到台灣電視節目品質下滑、外劇氾濫、新聞與談話性節目不客觀諸多長期現象，因此，流失了菁英白領觀眾。

李美倩進一步說明，在直播、fb與YouTube趨勢下，電台同步直播或在重播後上傳網站,，讓廣播的收聽眾透過行動電話較以往方便收聽並分享內容,，打破了廣播收聽區域化的限制,，從對岸、港澳、美加地區聽眾的反饋得知節目內容傳播無國界，廣播電台已成為內容產出中心，相較電視與平面媒體來看，廣播製作成本相對低、傳播廣度不限。