記者／陳昱華

ETtoday新聞雲副總編輯施典志26日到銘傳大學新聞系，分享從讀者的角度出發思考新舊媒體的狀態。對於媒體現在有沒有其他可能性，他提到，過去媒體時常都用本位角度思考，但新媒體時代應該要換位思考，並從讀者角度出發。

施典志說，讀者才是真正的老闆，必須思考他們是怎麼看待媒體，大眾媒體不該再用上而下的方式做內容分類或分眾，是要下而上由讀者決定要讀什麼，尤其是媒體要把自己視為一座橋梁，將觀眾和內容供應者連結在一起，聚集有相同興趣的人，成為一個群體。

媒體收入來源有很多種，他認為，訂閱制的前提是觀眾對於媒體的信任度，以及著重媒體的內容獨特性，當同樣的內容在別的媒體上也能觀看，讀者就不會想付費，所以製作的內容本身需夠專精，而不是想全包觀眾的喜好，否則將會適得其反、全盤皆輸。

對於網路廣告的問題，他表示，媒體需生產內容來吸引廣告主投資，在節省成本的情況下必須增加內容，在內容農場中找尋文章轉貼，所以導致新聞品質下降，造成重量不重質的結果。