記者/陳彩玲

2018年坎城廣告獎廢除整合行銷獎，聯廣創意群總監邱瑞雲女士表示，運用商品角色為重的操作模式已經改變，並以老王賣瓜為案例說明，如果能讓受眾喜歡老王，瓜自然就會大賣，若能引起大眾討論，吸引度就會提高，成為以品牌為重的行銷模式。

聯廣創意群總監邱瑞雲18日至銘傳大學廣銷系演講，以廣告整合行銷個案解析為主題，述說整合需要分TA，運用不同的管道呈現，接收訊息的對象就會不同，但是現今的數位時代每個人都可以是媒體，電視廣告（TVC）達不到效果，使得專業廣告人做出一套新的整合模式。

邱瑞雲說：「整合沒有消失、過時，只是升級到另外一個操作方式」。以北京故宮的新整合行銷案例，就是運用許多周邊小商品、網路貼文、真人秀、遊戲書、App等等，讓受眾對歷史文物改觀，在沒有廣告影片的拍攝下，也達到話題性和效果。

今年傳統廣告市場智威湯遜宣布將與偉門廣告合併，此訊息一爆出震驚所有廣告界，也讓正要進入廣告界的新人有所擔憂，邱瑞雲則勉勵，新一代的年輕人正處在變化中，若順應現在的變化，open mind的面對這件事就足夠，不會是想像中那麼困難的事。