不僅要在實體通路搶第一，在虛擬通路也要搶下一席之地。新光三越9日宣布成立電商平台「beauty stage美麗台」，是台灣首家整合內容及網購的商家。目前美麗站集結60個品牌，以美妝、保養品為主，希望在實體、網路市場都搶下一席之地。

　根據自由時報9日報導，美麗台目前有60個品牌，是具有品牌官方認證的網路通路。不只販賣商品，也邀請名人、彩妝老師駐站，直接介紹商品，也直接分享商品使用技巧，讓消費者也能享有更多服務。新光三越副總李淑娟表示，新光三越的化妝品業績占全台百貨化妝品的38%，希望從美麗事物出發，透過網路平台，接觸更多年輕消費者。

　 ETNEWS 8日報導，beauty stage美麗台台長湯雅楓表示，美麗台是全新的電商平台，而不是百貨的店中店，不僅會員不共享，目標客層、內容、商品結構和活動都不一樣。但湯雅楓也提到，目前美麗站僅有網路版本，也只能線上刷卡、宅配到府，之後也會增加更多服務，也希望能導入百貨沒有的商品。