新媒體世代的衝擊，大眾收聽廣播的習慣及載具改變，多數人都記不住每個電台的頻率，現在只要用行動裝置或線上搜尋電台名稱就能收聽節目，這樣的改變也讓電台宣傳頻率的重要性受到質疑。但正聲電台、台北之音及高雄廣播電台皆表示，電台頻率仍有宣傳的必要性!

　臺北之音Hit Fm節目暨行銷部總監吳聲緯認為，線上廣播只是品牌建立的其中一種方式，雖然App和網路突破了頻率的限制，但是不可否認還有聽眾用頻率搜尋電台，所以還是會持續提醒聽眾電台的頻率。

　「廣播最主要的傳播載具還是收音機，其他媒介只是輔助」高雄廣播電台表示，電台頻率具有識別功能，透過節目加以宣傳能讓聽眾認識，同時也可能增加新的聽眾，所以有持續宣傳的必要性。

　正聲廣播電台也認為，尚有部分民眾是透過調整頻率收聽節目，因此頻率宣傳不需要改變。正聲廣播電台協理宋流芳舉例，遇到停電的時候，廣播就成為接收訊息的重要管道，而這時民眾就必須仰賴調整電台頻率來收聽節目。她說，電台會持續宣傳頻率，也會依據時代的轉變，針對標語做不一樣的變化。

　宋流芳表示，正聲廣播電台一直有意識到頻率宣傳必要性的問題，雖然增加網路收聽群眾，但原本使用廣播收聽節目的群眾也不能忽略，畢竟廣播最根本的收聽方式就是透過調整頻率收聽的。

　臺北之音Hit Fm聯播網面對不同收聽廣播載具的時代，期望透過與聽眾的互動達到有效的宣傳。吳聲緯說，台北之音一直嘗試突破以往的形式，從傳統的廣播媒體擴展到網路社群，再建構電台的專屬App，並努力經營方便的網路使用介面，期盼能有更好的宣傳效果。

　「廣播一直在接受各種挑戰，正聲廣播電台不斷的在尋找更多發展平台，達到好的數位匯流效益。」宋流芳表示，正聲廣播電台除了透過刊物、網站及App的方式進行宣傳外，還與公車、計程車、萊爾富等不一樣的平台合作，就是期望能更有效的進行宣傳。