《遠見雜誌》第二屆「基金公司品牌形象大調查」結果出爐，「最佳基金公司品牌形象」與「最佳交易人氣」兩項大獎，外商組由「富蘭克林」奪下雙首獎、本土組則由「元大投信」獨得雙料冠軍。

　這次調查由《遠見雜誌》與「EOLembrain東方快線」共同合作，在今年8月針對20歲以上、過去五年內曾投資基金，並排除家人在投信、投顧公司工作者，有效樣本1,000份。 歷經約一個月調查，《遠見雜誌》第二屆「基金公司品牌形象大調查」結果出爐。

　有鑑於外商品牌通常資產規模、集團歷史遠勝於本土品牌，《遠見雜誌》將基金公司區分為「外商組」與「本土組」，以求立足點更平衡。除了分組評比，《遠見雜誌》依據票選百分比分設「首獎」「卓越獎」與「楷模獎」三組，將得票率相近者劃歸一組。在最佳基金公司品牌形象一項中，外商組的「卓越獎」共有五位，分別為摩根、富達、貝萊德、德盛安聯與聯博；而「楷模獎」則獎落野村（原名：安泰ING）、施羅德、保德信、與霸菱。另外，本土組的品牌形象「卓越獎」有國泰、群益與富邦三家；「楷模獎」則有統一、中國信託與復華。

　至於「最佳交易人氣」一項，外商組的「卓越獎」也有五強，分別為摩根、貝萊德、富達、聯博與德盛安聯；「楷模獎」則由施羅德、野村與霸菱包辦。本土組的最佳人氣「卓越獎」得主為群益、國泰；「楷模獎」則分屬富邦、統一、復華與中國信託。

　基金公司想要品牌受認可，必須先達到績效穩定、嚴謹風控、資訊透明與理念良善等條件。品牌的定義與認同一旦形成，即有其僵固性，除非發生重大事件，否則排名不易變動。