2024年歐洲足球錦標賽最近已經正式落幕。德國隊作為東道主，雖然踢出好表現，可惜最終沒能把冠軍盃留在自家。而且今年賽前，德國足球協會還宣布，將停止跟德國運動品牌adidas長達77年的合作，2027年起，德國足球國家隊，將改由美國品牌Nike贊助，這讓德國全國上下都感到相當不滿。

歐洲足球錦標賽今年選在德國主辦，球員的球衣一如往常，由德國品牌adidas設計製作，adidas陪著德國隊4度贏得世界盃足球賽冠軍，雙方可說是不離不棄的最佳拍檔，但共同打拚的故事，卻即將完結，德國之聲主播說：「德國足球國家隊，之後不會再穿adidas裝備，取而代之的是美國的Nike品牌。」

對許多德國人來說，自家足球協會不再挺本土品牌，是難以接受的重大背叛，德國足協解釋，是因為財務陷入困難。據德國商報報導，Nike2027年起成為球衣贊助商，每年會給1億歐元，相當於超過35億新台幣的天價，但adidas只給得起一半，Nike自然更吸引人，運動頻道Athletic Interest說：「德國國家隊能提供更多價值，給勝過adidas。」adidas長期獨霸德國市場，Nike若能搶下這塊大餅，拜仁慕尼黑足球俱樂部，以及德國足球國家隊，將成為超強行銷資產。

運動頻道Athletic Interest說：「adidas的一切都是關於產品，他們以高品質的鞋和球及衣服聞名，是很典型的德國工程，相較之下Nike，則是會跟運動員聯想在一起，以他們的行銷出名，勝過產品的技術細節。」

Nike擅長把故事說好，過去大都宣傳他們贊助的籃球員，之後德國的Z世代球員，像是維爾茨和穆夏拉對Nike來說絕對是寶藏，也難怪不惜砸大錢，也想從德國品牌手中，搶下德國球隊。