世界盃吸引大量球迷湧入俄國，當地的業者除了賺觀光財，有業者趁機推出傳統頭飾，把俄國自豪的傳統文化推廣給來看比賽的各國球迷。 走在俄國的街上，到處都是來看球賽的各國球迷，但仔細一看，有些人頭上怎麼戴著看似雞冠的物品，遊客表示雖不清楚是甚麼，但它很美色彩繽紛，有人一問三不知。它其實是源自17世紀的俄國民俗頭飾「卡柯史尼克」 除了推出簡易版賣給觀光客，也有鑲上寶石比較正式的版本。俄國主辦本屆世界盃對這些業者而言，不但是推廣自家文化的好機會，同時也能賺一筆「世足財」，一位莫斯科化妝師也趁機推出「國旗妝」服務，幫球迷把支持的國家畫在臉上。但無論是戴頭飾還是化國旗妝，恐怕都比不上這位英國球迷，竟然以英國教頭紹斯蓋特的招牌紳士裝扮現身，展現對英格蘭隊的無限熱愛。