北港朝天宮是台灣媽祖廟的總本山，更是全國唯一保存「北港進香」、「北港迎媽祖」兩項國家重要民俗的保存者。根據交通部光觀光署統計，北港朝天宮在4月跟5月觀光人數累計超過319萬，成為全台最受歡迎的宮廟，這不只是北港朝天宮媽祖神威顯赫保佑信眾，更是展現信仰凝聚人心的力量。

北港朝天宮不只是全台媽祖廟的總本山，是全國唯一保存「北港進香」跟「北港迎媽祖」兩項國家重要民俗的保存者，根據交通部觀光署日前公布最新觀光據點人數統計，北港朝天宮在今年4月、5月吸引超過319萬人數，成為全台宮廟觀光人數冠軍。其中，北港朝天宮在農曆3月19日、20日有北港迎媽祖跟為期5天的真人藝閣活動，吸引來自全國的信眾前來參加，另外還有白沙屯媽祖往北港進香帶來的人潮。

北港朝天宮董事長蔡咏鍀說：「我們一年一度的北港迎媽祖那5天，那個是北港的小過年，所以每一年都湧進很多人，尤其又適逢白沙屯進香，附近的鄉鎮，人家一定會過來，那一天應該會超過百萬。」北港朝天宮說，廟方不只是推動媽祖信仰文化，也有辦理馬拉松、桌球、排球等運動賽事，除了希望讓宗教善念力量感動人心外，更是走出全世界來讓更多人認識媽祖文化。

雲林縣文化觀光處表示，縣府推動「香客變遊客，遊客變常客」的政策，也與北港朝天宮配合推廣文化旅遊，今年古坑咖啡節也將邀請北港媽來到古坑鄉遶境喝咖啡，讓山海線鄉親都能得到北港媽的祝福。事實上，北港朝天宮不只是媽祖信仰中心，更是凝聚信眾善念的文化。