蘋果公司（Apple Inc.）於美國時間26日宣布，將於9月9日在美國加州古柏迪諾（Cupertino）舉行秋季發表會，活動主題為「It’s Glowtime」。各界預期蘋果會推出新款的智慧型手機iPhone系列及新款Apple Watch和AirPods。

根據蘋果官網，蘋果公司將於美國西岸時間9月9日上午10時（台灣時間9月10日凌晨1時），舉行蘋果秋季發表會。屆時將可準時鎖定apple.com或在Apple TV app觀看發表會內容。

據《路透社》、《CNN》報導指出，分析師認為，新款iPhone系列的升級週期強勁，人工智慧（AI）功能預計會成為新產品的關鍵賣點。由於經濟情勢的不確定性和競爭的加劇，iPhone在中國的銷量大幅下滑，因此AI功能的加入，預估可能會導致價格全面上漲。

在6月的全球開發者大會上，蘋果公布AI策略，除了把新的個人化智慧系統「Apple Intelligence」整合到語音助理Siri之中，也導入AI開發公司OpenAI的聊天機器人ChatGPT至自家裝置。

儘管iPhone 15 Pro Max用戶可能能夠使用部分AI功能，但即將推出的iPhone 16，有望成為第一款完全考慮為AI設計的裝置。

據知情人士透露，蘋果此前一直在為9月10日舉行發布會做準備，但如今時間提前了一天，因9月10日是美國副總統賀錦麗（Kamala Harris）和共和黨總統候選人川普（Donald Trump）舉行首場大選辯論的日子。