您聽過「台灣失落症」嗎？這是喜歡台灣、常到台灣玩的日本「哈台族」發明的一個詞彙，意思是比起新冠疫情前，現在來台灣旅遊得付出更多金錢，卻又得不到相對應的服務與體驗，因此只好減少來台灣的次數，多留在觀光性價比高的日本。帶您來了解日本人遊台市場，遲遲沒有恢復的原因。

台灣觀光局廣告：「明天做什麼好呢？」找來日本廣告女神川口春奈擔任台灣觀光年度代言人，配上輕快音樂及剪輯，帶領閱聽者感受台中后豐自行車道，還有高雄港藝術特區的清新活力，然而日本旅客造訪台，似乎不再像以前那麼熱衷。據統計，今年1至9月，接近59萬人次日本旅客入境台灣，是疫情前的4成，同一期間台灣旅客超過300萬人次入境日本，比例相當懸殊，主要原因是，台灣物價實在太高了。日本民眾佐藤峻：「先看涮涮鍋會用到的牛肉，一盒要價1000日元以上，標示220台幣相當不便宜的價格，至於鮮奶容量1.5到2升不等，2升大抵1000日元，貴得一塌糊塗才不會買呢。」

一方面是台灣本身通貨膨脹，一方面日元大貶，一來一往導致日本人到台灣旅遊價格比以前漲4成。另外有日本遊客反映，台灣旅宿費用漲翻天，甚至同一家飯店到倍增的程度，服務卻沒有以前好，相較之下日本國內旅遊景點與旅館愈變愈好，而且價位合理CP值高，這也是台灣人瘋狂飛往日本觀光的原因。在高知台灣旅客：「相當美的地方很涼快，我住台北，台北沒有這樣的風景。」

其實新冠疫情前，日本有一批「哈台族」，每年非得來台灣玩好幾趟才滿足，但先是COVID-19，疫情結束後日本人荷包變薄，台灣旅遊環境又變得不如以往。「哈台族」於是自嘲，罹患了「台灣失落症」，希望往後台灣基礎設施改善後，還能重回這座寶島，感受台灣各地特色。