大年初四，在民間習俗上是迎財神的日子。有百貨公司特地舉辦發放財神錢母的活動，祈求全新兔年能有好運勢，吸引許多民眾不畏低溫，在戶外排了人龍，就是希望拿到發財金後，新的一年可以賺大錢。

主持人說：「祝大家兔年行大運，HAPPY兔YOU。」財神爺一身應景的大紅色，活潑的樣子可愛又討喜，百貨公司特地在大年初四，舉辦發錢母的活動，吸引大批民眾頂著冷颼颼的天氣，在戶外大排長龍把現場擠得熱鬧非凡，大年初四傳統上是迎財神的日子，有百貨公司特地準備，台中廣天宮的財神錢母，據說只要拿到這個錢母，新的一年就可以財源滾滾來。

民眾排隊搶著跟財神爺合照握手沾沾喜氣，限量100份的錢母全都過過香爐，15分鐘立刻發光，晚到的民眾只能摸摸鼻子下次請早，民眾賀小姐說：「剛好經過然後看到這邊很熱鬧，所以想來拿一下沾一下財運，(希望)事事順利然後恭喜發財。」民眾熊小姐說：「因為我們是從台南上來的，希望疫情趕快過。」

除了新光三越台北站前店請來財神爺發錢母，統一時代百貨還有舞龍舞獅表演，贈送民眾烘爐地南山福德宮開運錢母，日月光廣場則是在初四初五連續2天大方送出兔年發財金，讓民眾討個吉利，人人懷著發財心願領到錢母，不過想賺大錢還是要靠個人努力。