這回蘋果公司一口氣公布三款新IPHONE，其中IPHONEXS系列即將在九月中開賣。不過很多人可能不知道這中間的差異，其實這次蘋果改變策略，由價格較高的IPHONEXS系列打頭陣，可能是因為這個系列功能全面升級，相較之下IPHONEXR比較像小改款。要吸引想嚐試強大新功能的果粉，衝高營收。 美國蘋果這次一口氣推出了三款新IPHONE，IPHONEXS系列和IPHONEXR，還表示這不僅是S代更新，更是全面升級。 而新一代IPHONE最特別的就是增加了雙卡雙待功能，但和目前的雙SIM卡手機採取的是兩組實體SIM卡設計，新款IPHONE採用的是實體的NANOSIM卡和可以讓電信業者或是使用者設定的ESIM卡構成的雙卡組合，使用者不必在裝置上插拔更換SIM卡，就可以在不同電信商的網路間進行切換。 除了硬體升級，蘋果今年也改變銷售策略，讓價格較高的IPHONEXS系列先開賣，市場專家分析，可能是因為IPHONEXS系列的功能全面升級，相較之下IPHONEXR比較像小改款，藉此吸引想嚐試強大新功能的果粉，衝高營收。 在蘋果公司工作了20年的現任執行長庫克在賈伯斯因癌症過世後被點名接掌蘋果，原本不被各方看好的他，職掌蘋果7年後，讓蘋果成為第一家市值突破1兆美元的美國企業，用實際成績證明了他的能力。